转自：北京商报比特派如何

　　距离iPhone 15系列的发布会没过多久，北京时辰10月31日早8点，苹果便召开了名为“Scary Fast（来势迅猛）”的又一场新品发布行动。当作全球最大的半导体采购商，苹果无间施展着其如今在供应链方面的上风，率先推出了经受3nm制程的量产PC芯片。但与此同期，在搭载这些新款处治器的家具声势方面，却可能与群众最初预期的有那么少许收支。

　　首秀

　　这场只消30分钟、号称“史上最短”的苹果发布会只消一个主角——芯片。发布会一开场，苹果就负责发布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款经受3纳米技巧的PC芯片，其渲染速率比拟前两代芯片有了大幅度的普及。

　　据先容，M3的性能中枢比M1快30%，比M2快15%。由于经受了新的架构，该芯片的功耗也比昔日的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版块。与此同期，M3芯片具有行业草创的动态缓存功能，相沿网格着色渲染以及硬件级光泽跟踪加快。

　　在M3之上，苹果也发布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，苹果尽头强调，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max将不错被用于研发AI（东说念主工智能）软件。苹果默示比特派如何，总共的M3芯片在蓄意机上皆有至少22个小时的电板寿命。

　　在备受温暖的家具方面，M3系列芯片将搭载在苹果新款的条记本电脑MacBook Pro和桌面电脑iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro国内起售价分散为12999元、19999元；新款iMac将于下周上市，国内起售价10999元。

　　关于这场发布会，市集粗略有些失望。周二好意思股开盘，苹果跌超1%。

　　值得注重的是，本年1月，苹果刚刚发布了M2 Pro和M2 Max芯片的条记本电脑，这次仅隔10个月的时辰，新款上市，破裂苹果以往一年一更新的节拍。互联网分析师杨宇宙对北京商报记者默示，濒临越来越热烈的竞争，苹果这次时辰不同寻常的发布会旨在匡助苹果Mac业务重回正轨、并为行将到来的第四财季作念好准备。近几个季度以来，苹果的营收皆出现了下滑，尤其是在仍是启动衰败的PC市集。

　　据外媒瞻望，苹果在11-12月沐日季的销售额将增长5%傍边。胁制7月1日的2023财年第三财季，苹果Mac销售从大幅下滑中略有反弹，天然销售额着落7.3%至68.4亿好意思元，但进步了平均预期的63.7亿好意思元。接下来苹果将在本周四盘后公布上一财季事迹。

　　重塑比特派如何

　　当作全球最大的半导体采购商，苹果的芯片开销一直处于当先地位。把柄 Statista 提供的数据，2022年，苹果在半导体上的开销达到了670.6亿好意思元，2021年为688亿好意思元。这一多半投资突显了苹果芯片供应链的病笃性，鉴于此，苹果的芯片供应链过火构成成为业界温暖的焦点。

　　创说念揣摸实践董事步日欣以为，自2020年与英特尔“仳离”，苹果初次公布了自研的电脑芯片M1以来，苹果的芯片家眷愈加系统化、性能愈加宽广，它不单是是一家花消电子末端企业，也具备了半导体企业的颜色。不论在GPU照旧CPU，苹果皆自研已久，而且Mac电脑仍是完成了从英特尔芯片向自家M芯片的颐养，在PC末端、芯片界限皆重塑了市集边幅。

　　Counterpoint的数据暴露，2022年，苹果公司以90%的份额引颈Arm条记本电脑市集。基于此，Arm的条记本电脑市集份额也由2%以下增至2022年底的12%以上。

　　纵不雅PC界限，芯片端的竞逐愈演愈烈。不光是苹果在M系列上精进，高通、英伟达仍是布局PC端CPU。值得注重的是，这些厂商相沿的Arm架构芯片正在和x86架构正面比拼，攻入英特尔的本地。

　　就在上周有讯息传出，AI芯片巨头英伟达和AMD正在为苹果在PC市集里的竞争敌手微软树立Arm架构的PC芯片比特派如何，被视为微软对苹果发起的一次反击。最早与微软联手树立芯片的高通也于上周推出了最新旗舰转移芯片骁龙8 Gen3。

　　与此同期，AI也成为芯片厂商的新主题，不论英特尔、高通照旧苹果发布会，皆提到了AI性能、新芯片皆集成了AI关连的引擎。

　　平淡

　　比拟于对芯片的抓着，苹果近几年在家具上似乎越来越不上心了。面前，市集对苹果新发布的iPhone 15系列家具的响应平淡。计划机构Counterpoint Research本周在一份叙述中默示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列着落4.5%。

　　10月31日，本年的“双11”购物狂欢节开启。与前年比拟，苹果加大了优惠力度。Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，部分苹果授权专营店等渠说念也进行了降价促销。

　　关于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam以为：“主要在于渠说念提前降价，而官方后续的价钱颐养由于错失机间窗口而未能实时拯救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售弘扬不足iPhone 14系列。”

　　在业内东说念主士看来，近几年的“双11”和“6·18”，苹果启动尝试以官方身份插足大促，并躬行试水直播带货，对Apple授权店的控价有所松动，其价钱政策越来越激进，急待“出货”的宅心也已尽头显然。

　　不外Canalys分析师朱嘉弢分析说念，这其实亦然苹果的一种家具政策。在市集饱胀萎缩的布景下，通过打折和促销，优先出货价钱和毛利更高的Pro系列，能帮苹果取得更丰厚的现款流。

　　北京商报记者 方彬楠 赵天舒

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